Theo Fashion Business News, thương hiệu trang sức cao cấp Tiffany & Co. Tiffany tuyên bố sẽ hợp tác với Giám đốc sáng tạo và nhạc sĩ LV Men’s Pharrell Williams để ra mắt loạt trang sức Titan, lấy cảm hứng từ cây đinh ba của Poseidon, bao gồm dây chuyền, hoa tai, vòng tay, nhẫn và các mặt hàng khác, thu hút sự quan tâm rộng rãi của ngành và người tiêu dùng. .
Tuy nhiên, động thái này khiến Tiffany làm thị trường thắc mắc “Vì sao Tiffany muốn trở thành LV trong làng trang sức đến vậy?”.
Trong mắt một số người tiêu dùng, với tư cách là một thương hiệu trang sức cao cấp có lịch sử hàng thế kỷ, việc Tiffany thường xuyên hợp tác xây dựng thương hiệu với các thương hiệu bình dân khác chắc chắn đã hạ thấp định vị thương hiệu của Tiffany.
Tiffany trước đây từng gây tranh cãi vì chiến lược hợp tác thương hiệu. Cho dù đó là một chiếc vòng cổ và áo phông hợp tác với thương hiệu thời trang đường phố Supreme vào năm 2021, hay đôi giày thể thao Swoosh Air Force 1 màu xanh Tiffany được tạo ra với sự hợp tác của Nike vào năm ngoái, do thiếu thiết kế bắt mắt, phản ứng của thị trường hai lần hợp tác không được như mong đợi.
Nhưng những cư dân mạng khác lại đưa ra quan điểm hoàn toàn trái ngược, cho rằng sự hợp tác này là một cột mốc quan trọng đối với Tiffany. Hợp tác với những người sáng tạo hàng đầu như Pharrell Williams không chỉ làm mới phong cách của thương hiệu mà còn xác định lại định vị thương hiệu phù hợp với thương hiệu thời gian gần đây.
Trước đây, Tiffany đã mời ROSÉ, Beyoncé, Anya Taylor-Joy, Tracee Ellis Ross và Gu Ailing làm người phát ngôn toàn cầu, thiết lập thành công cầu nối giao tiếp giữa thương hiệu và thế hệ trẻ.
Sau khi hợp tác với hai nam thần tượng nặng ký trong làng văn hóa hip hop, tiếng nói của Tiffany trên mạng xã hội đã tăng lên theo cấp số nhân. Nguyên nhân đằng sau điều này là do thương hiệu này đã chiếm lĩnh được thị trường trang sức nam còn trống rỗng trước đây.
Vương miện gai do Tiffany tạo ra sử dụng 50 hình dạng khác nhau và được đính hơn 8.000 viên kim cương trong gần 10 tháng.
Người tiêu dùng nữ luôn là đối tượng chính trong việc tiêu dùng trang sức, điều này cũng cho phép các thương hiệu trang sức đưa những giả định về giới tính vào sản phẩm của họ để quảng bá các thương hiệu trang sức. dần xuất hiện.
Đồng thời, ngoài chất liệu vàng và kim cương, Tiffany còn đặc biệt sử dụng titan đen. Titan đen có vẻ ngoài nhẹ nhàng và đặc biệt hơn, đồng thời bản thân nó cũng mang những nét nam tính mạnh mẽ hơn.
Chất liệu titan đen nhẹ nhàng, độc đáo phù hợp với sở thích của nhiều người tiêu dùng nam giới về chất liệu công nghệ cao.
Ngoài việc cố gắng nắm bắt tiềm năng thị trường trang sức nam, mục đích khác của Tiffany khi tạo ra chuỗi liên doanh này là cạnh tranh thị phần với ngành trang sức tùy chỉnh tại thị trường nội địa Hoa Kỳ bằng cách tăng cường khả năng cạnh tranh của các sản phẩm tầm trung.
Các thương hiệu trang sức cao cấp không chỉ cần những sản phẩm tinh tế, có tính nghệ thuật cực cao mà còn cần đáp ứng các nhu cầu tiêu dùng khác nhau từ tầm trung đến bình dân thông qua các tỷ lệ cổ điển và đổi mới khác nhau, đặc biệt là ở phân khúc tầm trung. cần thể hiện định vị thương hiệu cao cấp của mình.
Từ góc độ thị trường toàn cầu, thị trường trang sức tầm trung đến bình dân vẫn có thị phần lớn cần nắm bắt và là một con bò sinh lời thực sự.
Do nhu cầu mạnh mẽ, ngành công nghiệp chế tác đồ trang sức địa phương ở Hoa Kỳ đã phát triển thịnh vượng.
Thợ kim hoàn Trung Quốc Eva Sam là đại diện của ngành trang sức tùy chỉnh của Mỹ. Eva Sam, người gốc Triều Sơn, Quảng Đông, đã khởi nghiệp từ con số 0 và mở Popular Jewelry, một cửa hàng trang sức đặt làm riêng ở Khu Phố Tàu ở New York vào những năm 1980. Cô đã nhạy bén phát hiện ra nhu cầu về đồ vàng của các rapper người Mỹ, sau đó tập trung vào chiến lược khác biệt hóa sản phẩm tại đây. sản phẩm của cô ấy.
Các phong cách trang sức do Eva Sam chế tác thường cường điệu và táo bạo, bao gồm nhiều yếu tố khác nhau từ cổ đại đến hiện đại, Trung Quốc và nước ngoài, bao gồm sơ đồ Thái cực quyền và bát quái, hoa và chim phương Đông cũng như các nhân vật thần thoại Hy Lạp mà cô đã lồng ghép vào sản phẩm của mình. thiết kế hoàn toàn phù hợp với nhu cầu của các rapper.
Rapper người Mỹ A$AP Rocky luôn là khách hàng trung thành của Popular Jewelry. Anh ấy đã mua rất nhiều đồ trong cửa hàng và xuất hiện trong MV bài hát đeo trang sức tùy chỉnh của Eva Sam. Khách hàng của Eva Sam còn có Beyoncé, Jerry Lorenzo, Travis Scott và. những nhà thiết kế thời trang nổi tiếng khác trên thế giới và ngành âm nhạc.
Một phần số tiền thu được từ cuộc đấu giá sẽ được quyên góp cho Quỹ Tham vọng Đen (Black Ambition) do Pharrell Williams thành lập, tổ chức này chủ yếu hỗ trợ và giúp đỡ các doanh nhân thiểu số ở Hoa Kỳ.
Nói tóm lại, LV (Louis Vuitton) là biểu tượng của sang trọng, uy tín và đẳng cấp trong ngành thời trang và phong cách sống, và Tiffany muốn đạt được điều tương tự trong ngành trang sức nên đang tìm mọi cách để đưa tên tuổi của mình loan ra toàn cầu bằng cách thuê những người nổi tiếng làm đại diện trên khắp thế giới và bước nào đã thu được thành quả như mong muốn.